千亿大市场,机会在哪里?(上)

2020-04-09 09:06 编辑:花生财经
摘要:新冠病毒肺炎疫情的爆发不仅引起了大家对于各国医疗卫生体系极度关注,还深刻影响了各个行业的发展。一次又一次的延迟复工消息公布,让很多线下实体企业陷入困顿,特别是餐饮、酒店、商超等行业到目前还没有完全复工。

新冠病毒肺炎疫情的爆发不仅引起了大家对于各国医疗卫生体系极度关注,还深刻影响了各个行业的发展。一次又一次的延迟复工消息公布,让很多线下实体企业陷入困顿,特别是餐饮、酒店、商超等行业到目前还没有完全复工。

但与此同时,所谓危机,有危就有机。正如2003年“非典”反过来利好淘宝网的快速发展,不仅让人们养成了网上购物的习惯,还成就了如今雄霸一方的“阿里帝国”。如今,新型冠状病毒汹汹来袭,再一次利好线上业务,其中,就包括在线医疗。
01
 在线医疗的崛起


每一次新的技术潮流,都会引发传统行业颠覆性变革。互联网时代,移动互联网与传统行业碰撞与融合已经发生。在线医疗可以满足细分市场需求,有效节省卫生费用。我们有理由认为,互联网产业跨界的下一站,将是颠覆医疗行业。行业的变革,悄无声息。其实自2015年开始在线医疗就处于群雄逐鹿阶段,各大企业跑马圈地,试图分享行业红利。
经过一轮筛选后,商业模式已然逐渐清晰,每个细分领域产生了各自的巨头,引领产业进一步发展。

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图:在线医疗发展阶段
在市场需求的不断增长与国家政策的支持下,在线医疗行业走上了“高速快车道”,发展非常迅速。截止至2019年底,中国在线医疗行业市场规模达到712亿,同比增长32%。
预计到2020年我国在线医疗市场规模有望达到960亿元。而在政府的密集政策利好和疫情的刺激下,有望超过1000亿元。
02
在线医疗带来什么


随着国内医保覆盖面的增加、人口老龄化加剧和城镇化进程的加速,我国医疗卫生费用支出也不断攀升。2019年卫生费用支出总计6.2万亿元,GDP占比6.36%。
4G网络普及之后,消费者习惯开始不断转变。经过多年的习惯培养,消费者已经逐渐习惯通过网络获取信息、远程交流并进行线上消费。
线上消费者与服务提供者之间信任关系的形成,将促使越来越多的商业活动从线下转移到线上进行,从而为医疗服务等传统行业与互联网的融合创造条件。
那么将传统的医疗行业和互联网融合,能有什么样的红利呢?
首先,在线医疗有望通过提高效率控制成本。举例来说,远程监测能有效节约诊疗费用。研究表明,远程监测能显著降低患者前往医院、急诊室看病的频率以及入住疗养院的比例,更多患者在家就能实现监控、诊断、治疗、保健的目的,这是远程医疗节省卫生费用的主要来源。经测算,以糖尿病为例,在美国,每年远程监测可以节约15%的开支。
此外,在线医疗还能满足细分市场需求。从具体需求类型和分布上看,医疗行业子行业众多,细分需求突出。
医疗资源集中于经济发达地区,优质资源与医疗需求之间错配现象明显,形成了看病难的问题;患者与医生之间信息严重不对称,形成隐形成本,导致看病贵的现象。这都为在线医疗的发展提供了机会。
移动技术在医疗行业的应用,满足了传统方法不能满足的细分需求,网络对市场发掘作用得以体现。

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图:我国医疗市场的需求特征
03
  互联网下一站:颠覆医疗


产业跨界的步伐在不断加速。互联网与金融的融合,实现了成本优势、解决分散的融资需求和理财需求;互联网与打车市场的融合,使得市场运营模式从人等车转变为车等人。
新冠肺炎之后,游戏行业已经基本完全转移到线上进行,餐饮消费等产业的线上线下融合如火如荼,房产、教育、汽车的线上渗透已开始。
医疗行业因其特殊属性,相对于日常消费行业,跨界难度更大,线上线下融合速度更慢。不过我们依旧有理由相信,随着移动技术的日趋成熟和加速渗透、消费者行为的演化,随着在线医疗能够解决更多的诉求,互联网产业跨界的下一站,将是颠覆医疗。
未来在线医疗服务、可穿戴设备以及医院信息化将是在线医疗发展的三大重点领域。

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在线医疗服务:在线医疗服务平台按照服务对象,可以分为两大类:面向患者/健康人群、面向医生/医院。面向患者平台主要以健康管理、慢性病管理、自诊、导诊、挂号、问诊、用药、购药等应用为主;面向医生/医院以交流互动、专业资讯、辅助诊断/用药、病历管理、在线培训、移动工作站等应用为主。
可穿戴设备应用:可穿戴设备在医疗领域的应用主要涉及慢性病管理、和健康状况监测。比如医疗设备制造商通过可穿戴设备监测慢性病患者指标,进行数据分析,提供医疗建议。
医院信息化:医保控费是在线医疗发展的主要助推力,医疗信息系统的应用可以很好的满足控制成本的需求。医院信息系统的移动化使医生能在移动端访问PACS(影像归档和通信系统),便于信息共享,提高诊疗效率。此外,药品福利管理通过对药品产业链进行管理,最终实现成本控制。
在线医疗将成为新冠疫情下最具想象空间的综合性板块,我们分析了行业的大机会。有哪些上市公司值得大家关注?我们下期揭晓。




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