电商竞逐的新风口

2020-11-26 09:28 编辑:花生财经
摘要:电商巨头近来又有新动向。苏宁易购申请“苏宁大药房”、“苏宁健康”商标,京东健康赴港上市……巨头动作频频,医药电商及处方外流市场是他们的竞夺目标。
疫情发生以来,互联网医疗发挥重要的作用,利好政策频出。随着处方药网售政策的放开,医药零售有望迎来新一轮的增长。巨头不会放过潜力市场的增长,巨头能拿下多大的市场份额?A股上市是医药零售企业后市如何?

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  行业现状


提到药房,不得不说这个行业发展趋势的确不错。零售药房有以下三个有利的发展趋势:
第一、行业集中度提升。美国18世纪实现医药分离,医药零售行业偏重于集中度提升,CR3约85.3%。而我国中国药店集中度很低,连锁化率从2012年的36.02%提升至2018年的49.40%,百强药店市占率仅36.10%,未来几年行业整合前景仍然很大。 
第二、老龄化加速到来。医药需求持续增加目前中国面临深刻老龄化问题,中国是1999年进入老龄化社会,当时60岁以上人口占总人口的比例超过10%,2018年时,老龄人口已经接近17.1%,2020年基本上会接近20%。据估计,2027年60岁以上人口要突破3亿,2035年会突破4亿,2050年将达到整个老龄化的最高阶段,大概4.2亿。从医药消费年龄结构看,65以上老人消费药物是一生的80%以上,所以银发经济最受益的就是医药和相关零售行业。
第三、政策支持药房发展处方外流政策是大势所趋。处方外流顾名思义医院允许患者持有处方,到院外买药,即将医院药房承担的药品供给,流转至零售药店、基层医疗机构等院外市场,实现医药分离。根据市场研究机构预测,2020年我国处方药市场总规模可达18900亿元,医院处方流出量约占总体处方量的1/5左右,我国处方外流市场规模将接近4000亿元,而其中处方药零售市场的销量将超过1500亿元,这将极大增厚药房营收和利润。在行业集中度不断提高背景下,“圈地跑马”仍然是连锁药店发展的最大主题,为了获得规模效应,各大连锁药房都只能走上疯狂的扩张道路。
“烧钱”是连锁药房扩张的基本玩法。仅今年第三季度,一心堂、老百姓、益丰药房和大参林4大连锁药房净增门店就达到1709家。从近5年《中国药店》杂志公布的“中国药店价值榜100强”名单变化也可以清晰看到,四大连锁药房在上市后,“超车”国资连锁药店,在医药零售行业越站越稳。2014-2017年,4大连锁药房接连上市。在最新的榜单中,除了国大药房仍然位居榜首以外,桐君阁、同仁堂已经被挤出前五,成大方圆甚至已经跌出前10,四大民营连锁药房已经完全占据TOP5的其余席位。
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  药房新趋势


近年来,巨头相继涌入医疗赛道。互联网企业都开始追求医疗健康领域的发展,在对服务有要求的大健康行业,线下门店必不可少,提早卡位有助于开拓老年人市场。不止苏宁易购,作为京东布局大健康领域的平台,京东健康于2019年5月独立运营。
报道称,京东健康将于11月25日进行首次公开募股,目标募资规模为40亿美元,估值为290亿美元。医药电商及医疗业务同样是京东健康发力的方向。根据京东健康在招股书中披露的战略目标,公司将进一步扩大用户群体,提高用户参与度,加强在医药和健康产品方面的供应链能力以及扩张在线医疗健康服务。
面对大健康领域的增长前景,巨头没有办法不动心。数据显示,2019年,中国医药电商市场规模达到1020亿元,医药电商交易规模同比增长46.68%。电商市场占比在整个社会零售里的占比增幅放缓,而医药电商的增长保持良好势头。对于苏宁、京东这些企业而言,扩充医药产品等品类,也是扩充企业新的增长空间。

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